Die
Praxis des Gender Mainstreaming auf dem Prüfstand.
Soziale Ökologie als
Wissenschaft,
Pressemitteilung -
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Population
Dynamics and Supply Systems. A Transdisciplinary
Approach
Veröffentlichung Klimawandel und
Alltagshandeln
Struktur in der Risikogesellschaft
Veröffentlichung
Urlaubs- und Reisestile - ein Zielgruppenmodell für nachhaltige Tourismusangebote
Götz, Konrad/Seltmann, Gudrun (2005): Urlaubs- und
Reisestile - ein Zielgruppenmodell für nachhaltige Tourismusangebote.
Ergebnisse einer Repräsentativbefragung zu Urlaubsorientierungen und
Reiseverhalten im Rahmen des Forschungsprojekts INVENT (Innovative
Vermarktungskonzepte nachhaltiger Reiseangebote). Unter Mitarbeit von
Barbara Birzle-Harder und Brigitte Holzhauer. ISOE-Studientexte, Nr. 12.
Frankfurt am Main. 162 S., 15.- Euro
Der Tourismus zählt nicht nur international, sondern auch national zu den
bedeutendsten Wirtschaftsbranchen. Für In- und Auslandsreisen gaben die
Deutschen im Jahr 2004 120 Milliarden Euro aus. Die Tourismuswirtschaft
erzielte im selben Zeitraum einen Umsatz von rund 140 Milliarden Euro (DTV
2005). Angebote, die auf Nachhaltigkeit im Tourismus zielen, beziehen sich
allerdings immer noch auf einen Nischen-, nicht aber auf den Volumenmarkt.
Jedoch lassen sowohl die Zukunftsforschung als auch die Veröffentlichungen
engagierter Gruppen Hinweise für ein neues, modernes Verständnis von
Nachhaltigkeit erkennen. So präsentiert sich beispielsweise ein "Lifestyle
of Health and Sustainability" (vgl. http://www.lohasjournal.com/) im
Internet, der nationale Grenzen zu überschreiten scheint. Die hier
vorgelegten empirischen Ergebnisse bestätigen die Annahme, dass es auch in
Deutschland Lebensstile gibt, die das alte Ökobewusstsein hinter sich
gelassen haben. Innerhalb des Forschungsprojektes "INVENT – Innovative
Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote" hat das Institut für
sozial-ökologische Forschung eine mehrstufige empirische Studie
durchgeführt. Ziel war es, auf Basis ihrer Ergebnisse Reise-Zielgruppen zu
identifizieren, für die innovative, auf Nachhaltigkeit bezogene Angebote
attraktiv sind.
Die hier vorgestellte Typologie von sieben Urlaubs- und Reisestilen, bei
denen nicht nur die Urlaubsorientierungen, sondern auch das Reiseverhalten,
der Lebensstil-Hintergrund und die Attraktivität von Angeboten eruiert
wurden, liefert zentrale Ansatzpunkte für attraktive Tourismusangebote, die
einen Schritt in Richtung Nachhaltigkeit bedeuten.